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健力寶碳酸飲料快閃驚現寧夏銀川金鳳萬達廣場

2019-08-28 01:06:07 來源:健力寶官網

2015年3月29日,一條名為“寧夏銀川金鳳萬達廣場驚現‘健力寶’快閃”的視頻,在優酷網、微信等網上平臺上迅速傳播,在銀川市當地也引起了一陣轟動。

在快閃視頻剛剛開始時,只見到業務人員在萬達廣場門前派發罐裝健力寶運動飲料。但畫面一轉,幾位青春靚麗的小伙子、女生手拿著健力寶,在慢慢聚集的人群中心熱烈地討論著什么。隨即音樂響起,他們褪下外套,露出內里印有健力寶標志的服裝,歡呼雀躍、載歌載舞,人群之中也突然閃出了十多位舞者加入表演。勁歌熱舞,動感十足。周圍喝著健力寶的市民們被這一幕吸引著,紛紛拿出手機拍照留念。整個快閃表演持續了3分半鐘。在視頻最后,表演者們拉出“老朋友、新力量、還喝健力寶”的橫幅,向圍觀的市民鞠躬致意,周圍的市民報以熱烈的掌聲回應。

靈機一動 快閃作推廣

當《健力寶人》編輯部向寧夏省推廣組組長文靜查詢時,才知道這場健力寶快閃是寧夏省業務團隊精心策劃的活動,為即將到來的飲料銷售旺季打響聲勢。文靜表示,“快閃是突然間冒出的想法,省總劉清也非常支持,覺得這個想法很不錯。用快閃方式做推廣之前在銀川還沒有出現過,很有新鮮感,正好可以用這種方式拉動健力寶銷售的氣勢?!?

快閃的演員怎樣選擇?文靜說,當初是想讓寧夏省的業務團隊親自上陣。但前段時間正值春戰最緊張關頭,“寧夏省的兄弟姐妹們人數本來就少,時間緊、任務重,后來就決定到西北民大的藝術專業選擇22個演員執行這個快閃方案?!?

快閃配合派送 健力寶遍布萬達

最終,這場快閃活動的時間安排在3月28日下午5點半前后進行。當天是周六,人流很多,加上是許多市民正準備進入萬達廣場內的餐廳就餐的時間段,更加有利于健力寶的活動進行。

在快閃開始前,寧夏省業務團隊已經安排人員在3號門周邊派發健力寶,為快閃集聚人氣。在市民圍在一起觀看快閃舞蹈時,業務人員也抓住時機向圍觀市民派發健力寶。到快閃結束之后,大多數市民手里拿著健力寶,走進萬達廣場里面購物或者就餐,讓整個萬達廣場里面遍布健力寶的“身影”。這讓健力寶“快閃”活動的效果出乎意料地放大了。

用快閃吸引年輕人注意

快閃還有一個很重要的特點,就是很受年輕一代的歡迎。文靜說,之前做校園活動時,聽到一些年輕人在問:“健力寶這個品牌還存在嗎?”這說明健力寶在寧夏地區的年輕群體中認知度不高。用快閃這種年輕人喜歡的方式去推廣,正好有利于健力寶提高年輕一代中的認知度。

健力寶碳酸飲料快閃驚現寧夏銀川金鳳萬達廣場

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