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OMG!國產美妝“宮斗”爭寵,買它?-企一網

2020-01-24 10:19:40 標簽:OMG!國產美妝“宮斗”爭寵,買它?


故宮博物院文化創意館微信公眾號此前官宣,新品口紅共6款,分別為瑪瑙紅、寶石紅、珊瑚紅、琥珀橘、豇豆紅、琉璃紫六色,其外形源自故宮博物院藏各樣式荷包。

OMG!國產美妝“宮斗”爭寵,買它?

OMG!國產美妝“宮斗”爭寵,買它?  圖一

“如意云間流蘇軟,珠翠玲瓏醉流霞?!?/span>

這是故宮博物院文化創意館2020年新品“荷包口紅”廣告文案中的一句。

故宮博物院文化創意館微信公眾號此前官宣,新品口紅共6款,分別為瑪瑙紅、寶石紅、珊瑚紅、琥珀橘、豇豆紅、琉璃紫六色,其外形源自故宮博物院藏各樣式荷包。目前,這6款口紅在故宮博物院文化創意館微信小程序平臺為預售,單支標價均為199元。

網友:“什么神仙顏值?”“荷包口紅來了,我的荷包空了?!?/span>

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OMG!國產美妝“宮斗”爭寵,買它?  圖二

美國國家地理“串臺”推薦故宮口紅

值得注意的是,故宮博物院文化創意館微信公眾號13日才官宣,美國國家地理官方微博110日已先一步為故宮的新品口紅賺吆喝,微博文案還模仿“口紅一哥”李佳琦的語氣:“一支口紅,方寸之間亦有無限祝福(omg買它!)

但,美國國家地理微店的產品名為“鶴禧覺色故宮荷包口紅/啞光滋潤唇膏女口紅”,且介紹顯示這是故宮發布的第二款口紅單品。該款口紅的外殼裝飾及顏色,均與故宮博物院文化創意館新品“荷包口紅?豇豆紅”一致。

介紹詞也同樣為:“荷包口紅用玲瓏精美的‘荷包’寓意‘和’,選用宮廷荷包六大吉祥圖案,象征“福、祿、壽、喜、財、吉”的美好寓意?!?/span>

“第一眼以為串臺了?!庇腥嗽谶@條微博下留言。還有人補充支持:“還以為是中國國家地理?!?/span>

淡妝濃抹總相宜,古風彩妝哪家強?

故宮除卻自己出品美妝產品外,此前還與毛戈平美妝品牌、MAC(魅可)等出了聯名彩妝,“凌寒藏萬物,暗香兀自生”,故宮出場,好像必定成詩。

“看到包裝就想到了紫禁城宮殿的雕梁畫棟?!边@是很多人購買MAC(魅可)2020故宮限量中國龍紋口紅的原因。而毛戈平和故宮文創合作的彩妝系列“氣蘊東方”,其中一款故宮IP龍映韶顏絲緞粉餅的浮雕龍圖騰,讓不少美妝達人驚呼:“直接拿來當傳家寶都沒問題,根本舍不得破它!”

因古風顏值而受到喜愛的美妝產品,并非只有故宮出品獨占鰲頭。

2017年誕生于中國杭州的“花西子”堅持以“東方彩妝,以花養妝”作為品牌的定位和理念。其中“西子”二字,取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子,淡妝濃抹總相宜”。其產品包裝和產品名也充滿中國古風特點?!敖鹆陾急P”“蓬萊紫光盤”等等均為不同眼影盤的色號名稱。

美康粉黛也是屬于古典系的國貨彩妝品牌,相比老牌謝馥春,它是汲取了古典元素,色號的名稱常取自詩句,如“紅豆南國”的豆沙粉、“橘子洲頭”的元氣橙,“燭影搖紅”的姨媽色等。

2019321日,國貨卡婷攜手頤和園在天貓推出“頤和園百鳥朝鳳彩妝系列”??ㄦ?span>(CATKIN),成立于2007年,是廣州卡洛萊化妝品有限公司旗下自創彩妝品牌。據官方介紹,“百鳥朝鳳”口紅“管身上取屏風中鳳穿牡丹、錦雞鳴翠、鸞鳳和鳴等吉祥圖案,浮雕鏤空工藝,于溝壑間蘊含鳳凰美態?!?/span>

其實,國貨美妝并非只依靠古風設計和命名出彩。

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OMG!國產美妝“宮斗”爭寵,買它?  圖三

國貨美妝“八仙過?!?,各展“神技”

近兩年,完美日記、橘朵、美康粉黛、瑪麗黛佳等本土化妝品品牌逐漸出現在人們的視野中,一名在湛江地區就讀的大二學生王玥表示:“國貨美妝的試錯成本低,有些大牌眼影四個顏色就大幾百,如果顏色試了不喜歡,就太難受了?!?/span>

在問及她平常關注的國貨美妝品牌時,她迅速回復了五六個品牌名稱?!伴俣浜屯昝廊沼洃撌菄浝锖袈曌罡叩??!薄巴昝廊沼浀慕廾嘤行┤菀讜瀶y?!薄?span>CROXX的美妝蛋特別好用?!蓖醌h的同學們紛紛補充。

2018年的雙十一,百雀羚曾開場30分鐘就宣告破億;云南藥妝品牌“薇諾娜”1小時銷量即破億;完美日記入駐天貓2年,粉絲數目超912萬;HFP上市兩年即將破10億銷售額;WIS品牌微博官方數據也已經接近300萬,這些都是國貨美妝品牌。

到了2019年的雙十一,剛開始84分鐘,天貓美妝成交就突破2018年全天紀錄。相比以往國外大牌“制霸”榜單的情況,國貨美妝的崛起非常明顯。開場10分鐘,百雀羚就宣告成交破億;13分鐘,完美日記同樣破億,截至當天1點,天貓雙11過億品牌達到84個,其中美妝品牌占據11個,國貨美妝占據4個。

最終的美妝品牌榜中,自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜四大國貨美妝品牌都進入到榜單前十。

“宮斗”的國產美妝真的崛起了嗎?雖然目前已經有好的成績和勢頭,但還是有人擔心國產美妝“雷聲大,雨點小”。這種質疑并非全無道理。

“故宮文化創意館”和“故宮淘寶”曾因為口紅上演“宮斗”戲。2018129日,“故宮博物院文化創意館”微信公眾號推出了6款故宮國寶色口紅,顏色采集自故宮六種國寶,外觀圖案設計則來源于宮廷后妃的服飾和繡品。誰知,當天晚上,“故宮淘寶”官微發了一條“否認”微博,稱“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設計”,還聲明“故宮淘寶”的“原創彩妝”要周二發布。

實際上,這兩家都是故宮旗下的文創支線,有網友調侃,“故宮淘寶”是庶出的長子,“故宮文化創意館”是嫡出的次子,并腦補了一出“宮斗戲”。

201915日晚間,故宮淘寶在官方微博上宣布,故宮淘寶系列彩妝全線停產,而從產品推出到停產還不足1個月。

“故宮淘寶”在微博評論中回復稱,彩妝產品“涉及到膏體配方改良”,口紅外觀反饋不夠份量高級,膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細,部分顏色有飛粉現象。腮紅粉色挑人,橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳。

國貨美妝行業經歷了從大牌代工廠模式到自主品牌模式的發展。早年間,外資企業在中國開設代工廠,促進了本土代工企業的迅速發展。高臨咨詢顯示,目前除部分頭部玩家擁有自建工廠外,大量的國貨美妝品牌仍采用委托代工生產模式。

“加強研發、形成自己的品牌競爭力才是競爭的關鍵?!备吲R咨詢認為,在未來一段時間內,具有獨創配方或其他核心競爭力的品牌,將逐漸淘汰投機取巧的品牌,成為市場真正的龍頭玩家。

王玥在回答是否會購買故宮新款口紅時回答:“等微博或者B站測評出來了再考慮入手?!?/span>

她的同學王瑩補充,“畢竟天壇口紅也可能蓄勢待發,長城眼影還會摩拳擦掌?!?/span>

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