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藏在“故宮口紅”、“泡泡面膜”后面的新億萬富豪-企一網

2020-01-24 10:21:37 標簽:藏在“故宮口紅”、“泡泡面膜”后面的新億萬富豪


伴隨著爆款“泡泡面膜”去年下半年的橫空出世,國妝品牌珀萊雅在上市兩年后迎來業績大爆發。2019年前三季,公司營收與凈利分別增長33.4%32%,至20.8億元與2.4億元,其中電商收入漲幅超過60%,表現尤為搶眼。

藏在“故宮口紅”、“泡泡面膜”后面的新億萬富豪

藏在“故宮口紅”、“泡泡面膜”后面的新億萬富豪  圖一

資本市場上,公司股價頻創新高,于上周五收至每股108.94元,總市值超過老牌美妝大佬上海家化達219億元。創始人侯軍呈所持36%股份,身家超79億元,成為繼丸美股份董事長孫懷慶、華熙生物創始人趙燕之后,本土美妝領域的又一新晉富豪。

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藏在“故宮口紅”、“泡泡面膜”后面的新億萬富豪  圖二

成立于2006年的珀萊雅,旗下擁有“珀萊雅”、“優資萊”、 “悅芙媞”等多個品牌,其中主品牌珀萊雅定位于三四線城市大眾海洋科技護膚,主打“保濕+美白”。珀萊雅董事長侯軍呈曾于20世紀90年代擔任小護士、羽西、大寶等化妝品品牌經銷商,擁有國內化妝品經銷商渠道的成熟經驗,這為珀萊雅在三四線城市渠道下沉發揮了重要作用。

過去兩年,借助社交媒體平臺、KOL合作、明星粉絲引流等新營銷玩法,珀萊雅的線上營運優勢也逐漸凸顯。不僅通過抖音打造單品爆款“泡泡面膜”,同時簽約多個優質小眾美妝品牌,包括國內著名化妝師唐毅創立的彩妝品牌彩棠、西班牙勝肽家族旗下的功能性護膚品牌Singuladerm圣瑰蘭、意大利國民彩妝品牌Wycon、韓國新銳評價彩妝品牌YNM優妮蜜等,完成功能性護膚品與彩妝兩個快速增長的細分市場布局,實現從單品驅動到多品牌發力的逐步轉型。

2019年,盡管實體經濟遇冷,美妝領域卻依舊如火如荼。消費畫像上,80-95后成為消費主力,彩妝消費年齡前移,帶動“完美日記”等本土彩妝品牌成為新寵;營銷媒介上,傳統廣告逐漸過渡至社交媒體,同時跨界營銷不斷升級,歐珀萊牽手《山海經》、《美國國家地理》,華熙生物推出“故宮口紅”;消費趨勢上,成分黨、抗初老、即時、個性等功效不斷細分,帶動諸如本土高端眼霜品牌丸美股份等業績持續增長。2018年,國內的美妝個護市場規模超過4,000億,未來或將有更多億萬富豪誕生。

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藏在“故宮口紅”、“泡泡面膜”后面的新億萬富豪  圖三

 

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